5. การใช้ตัวอักษร

ในปัจจุบันมีฟอนต์ให้เลือกมากมาย การเลือกใช้ฟอนต์ก็เป็นส่วนสำคัญในงานออกแบบ ซึ่งการเลือกใช้ฟอนต์ในงานออกแบบส่งผลต่อจิตวิทยาในด้านความคิด ความรู้สึก หรือพฤติกรรมของคนที่ออกแบบเพื่อเชื่อมโยงในด้านอารมณ์และสติ โดยทั่วไปฟอนต์สามารถแบ่งออกเป็นประเภทได้ดังนี้

1. Serif Font

เป็นตัวเลือกแบบดั้งเดิมมากที่สุด ซึ่งเกี่ยวข้องกับมรดกตกทอดและขนบธรรมเนียมประเพณีไปพร้อม ๆ กัน ซึ่งทำให้แบรนด์สึกมั่นคง

การเลือกใช้ฟอนต์ประเภทนี้สามารถเชื่อมโยงกับความจริง(Trust) ความเคารพนับถือ (Respect)ประเพณีที่สืบทอดกันมา (Tradition Class) ความทางการ (Formal) และ ความสวย,สง่า (Elegance)

โดยธุรกิจที่เหมาะสมกับการเลือกใช้ฟอนต์ประเภทนี้ ได้แก่

• แบรนด์กีฬา (Sports Brands)

• แบรนด์เทคโนโลยี (Technology Brands)

• โมเดิร์น (Modern)

• สตาร์ท อัพ (Startups)

2. San Serif Font

ทำให้รู้สึกเคลียร์ ทันสมัย น่าดึงดูด มักจะใช้กับแบรนด์ที่จะสื่อว่าเราตรงไปตรงมา ง่ายๆ หรือไม่มีพิษมีภัย

การเลือกใช้ฟอนต์ประเภทนี้สามารถเชื่อมโยงกับความตรงไปตรงมา (Straightforwards) ความจริง(Trust)  ความทันสมัย (Modern) และ ความมินิมอล (Clean / Minimal)

โดยธุรกิจที่เหมาะสมกับการเลือกใช้ฟอนต์ประเภทนี้ ได้แก่

• แบรนด์กีฬา (Sports Brands)

• แบรนด์เทคโนโลยี (Technology Brands)

• โมเดิร์น (Modern)

• สตาร์ท อัพ (Startups)

3. Script Fonts

การทำให้ฟอนต์ดูมีรายละเอียดหรือมีดีเทลมากขึ้น ทำให้งานออกแบบมีความหรูหรา

การเลือกใช้ฟอนต์ประเภทนี้สามารถเชื่อมโยงกับ ความแฟนซี (Fancy) มีความสุข (Happy) น่าดึงดูด (Elegant) สร้างสรรค์ (Crative) และ ความแปลก (Whimsical)

โดยธุรกิจที่เหมาะสมกับการเลือกใช้ฟอนต์ประเภทนี้ ได้แก่

• ธุรกิจอาหาร (Food Companies)

• น่าดึงดูด (Elegant)

• เด็ก ๆ (Children)

• ธุรกิจด้านแฟชั่น (Fashion Brands)

4. Display and Decorative Fonts

หนึ่งในฟอนต์ที่ใช้งานได้หลากหลายที่สุด เนื่องจากปกติแล้วจะสร้างขึ้นเพื่อแบรนด์และเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับการออกแบบโลโก้ตัวพิมพ์ เนื่องจากบุคลิกภาพของฟอนต์

การเลือกใช้ฟอนต์ประเภทนี้สามารถเชื่อมโยงกับความไม่เป็นทางการ (Casual) ความสนุกสนาน (Fun) ความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะ (Unique) และ โดยบุคคล (Personallity)

โดยธุรกิจที่เหมาะสมกับการเลือกใช้ฟอนต์ประเภทนี้ ได้แก่

• ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับอาหาร (Food-Related Companies)

• ธุรกิจที่เกี่ยวกับเด็กหรือเด็กเล็ก (Children Focused Brands)